現在、美容や健康に関する市場は、進化と拡張を続けており、当該分野にまつわる商品、サービス、情報などもめまぐるしく多様化しています。医療と美容との境界も近年、非常に近く、また、それと同時に予防医療や健康増進の側面からも美容的アプローチが見直されています。
　そのこと自体は、私たち生活者にとって非常に有益なのですが、いかんせん情報量が多く、専門的な知識も必要とされるため、自らに適した方法を見出すのが難しくなっています。
　しかしながら、適正な選択や使用がなされないと、何らかのトラブルにつながるケースも少なくなく、人の心身に直接関わる性質の領域だけに、充分な留意は不可欠です。
　そんな中、生活者ひとりひとりが、適正な商品やサービスを選び、美容や健康に役立てられるようになるためには、第一に、事業者もしくは第三者機関が事業者側の提供する開示情報を基に、混在する情報の整理や、各方法論のメリットとリスクを掲示することです。
　また、消費者自身も、美容や健康に関しての知識や知恵を持つ必要があります。しかも、現代のように拡大化する市場を背景にするからには、美容と健康を単純に外見的に捉えるだけに留まらず、精神面や健康面からも考える必要があります。
　当協会は、このような包括的な美容・健康に関する視点を“ホリスティック・ビューティ”と定義し、人の美を創造したり健康を増進するための商品、サービス等の情報を整理し、生活者にとってより良き選択ができるよう、当該分野の知識付与につとめます。
　これらの活動を通じ、人々が文化的にも精神的にも肉体的にも豊かな生活を送り、真に満足できる人間の生き方を実現できるようになることを目的とします。